Luzes coloridas nas vitrines, árvores iluminadas e consumidores atentos às listas de presentes anunciam que o Natal voltou a impulsionar fortemente a economia do Espírito Santo. Em 2025, a principal data do calendário comercial deve movimentar R$ 1,57 bilhão apenas na semana natalina, consolidando um cenário de crescimento e otimismo no varejo capixaba.
O volume estimado representa um avanço de 3,4% em comparação com o Natal de 2024 e indica um novo recorde desde o início da série histórica, iniciada em 2012. A expectativa positiva acompanha o desempenho observado ao longo do ano e reforça o papel estratégico da data para o comércio estadual.
Os dados fazem parte de um levantamento do Connect Fecomércio-ES, braço de estudos da Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Espírito Santo, elaborado a partir de informações da Confederação Nacional do Comércio (CNC) e do Índice Nacional de Preços ao Consumidor Amplo (IPCA), apurado pelo IBGE.
Segundo o coordenador do Observatório do Comércio do Connect Fecomércio-ES, André Spalenza, o cenário favorável é resultado de uma combinação de fatores.
“O período natalino reúne elementos que estimulam o consumo, como maior circulação de renda, planejamento financeiro das famílias, confiança do consumidor e estratégias mais assertivas por parte do varejo”, avaliou.
Entre os segmentos que mais devem concentrar vendas estão os hipermercados e supermercados, responsáveis por 41% do faturamento estimado, o equivalente a R$ 647,4 milhões. Em seguida aparecem os setores de vestuário e calçados, com 34% do total, somando R$ 541,1 milhões. Juntos, esses dois ramos respondem por 75% de toda a movimentação prevista.
Outros setores também devem sentir os reflexos positivos da data, como utilidades domésticas e eletroeletrônicos, que representam 13% das vendas; farmácias e perfumarias, com 6%; móveis e eletrodomésticos, com 4%; além dos demais segmentos, que somam 2%.
“As compras para a ceia, confraternizações e a troca de presentes impulsionam principalmente supermercados e o comércio de roupas, mas praticamente todo o varejo é beneficiado”, explicou Spalenza sobre esse protagonismo refletir hábitos típicos do período.
O bom desempenho do Natal também impacta o resultado do mês. A projeção é de que dezembro alcance R$ 9,4 bilhões em vendas no Espírito Santo, crescimento de 1,8% em relação ao mesmo período do ano passado.
Outro fator que contribui para o aquecimento do consumo é o comportamento mais favorável dos preços. Em novembro, houve desaceleração da inflação, especialmente nos itens da alimentação no domicílio, o que amplia o poder de compra das famílias e favorece uma cesta natalina mais variada.
Os produtos alimentícios apresentaram queda média de 0,93% no período, puxada principalmente pela redução nos preços do arroz (-5,61%), das frutas (-1,62%) e da azeitona (-0,62%).
“Com os alimentos mais baratos, o consumidor consegue se organizar melhor e até acrescentar novos itens à ceia, o que se reflete diretamente no faturamento do comércio”, observou o coordenador.
Além da alimentação, itens tradicionalmente associados a presentes também registraram retração nos preços. Eletrodomésticos e equipamentos tiveram queda mensal de 3,74%, brinquedos recuaram 1,92% e eletrônicos, como televisores e produtos de informática, ficaram 1,77% mais baratos. O vestuário também apresentou leve redução, de 0,11%.
Esse movimento favorece tanto as compras antecipadas quanto as realizadas de última hora, elevando o tíquete médio e intensificando a circulação nos centros comerciais. O Natal, mais uma vez, se confirma não apenas como uma data simbólica, mas como um importante motor da atividade econômica.
Entre as tendências para o fim de ano, a busca por praticidade ganha força. Consumidores têm priorizado compras rápidas, produtos prontos para presente, retirada imediata em loja e entregas eficientes. “O varejo que apostar em conveniência, clareza de informação e disponibilidade imediata tende a se destacar neste Natal”, concluiu Spalenza.
